项目背景
淘宝2009年启动双十一购物狂欢节，京东2010年启动618购物节，均获得不错的成绩，
韩后借鉴创意融合品牌理念，于2013年主打“919爱购节”，号召广大女性消费者要懂爱，要更懂爱自己。
张太事件营销
时间：2013年8月20日
关键词：报纸广告，小三，挑衅，919爱购节
传播点：制造争议性话题，网民自主传播
韩后
韩后，著名护肤品牌，成立于2005年，是十长生公司最早推出的有效护肤品牌。
品牌定位“韩系有机护肤第一大众品牌”
推广策略
买断报纸一个版面的广告微刊，刊登创意“小三挑衅”制造悬疑和热议
微博红人带动话题传播，引爆网络平台
再次刊登广告回应悬疑，小三和原配都是“我”，韩后及919爱购节正式亮相
张字舞
时间：2014年9月15日
关键词：919爱购节，电影院，张字舞
传播点：借势神曲制造话题，明星发力再推919爱购节
推广策略及效果
时隔“张太事件”一年后，韩后在电影《不惧风暴》播放前，首映插播最新广告片《只要你姓张》，再次为919爱购节借势；
创意来源于神曲《小苹果》，角色扮演经典张姓人物（如，张飞，张三丰......），在广告片首映现场表演“张字舞”，引发现场观众爆笑，拍照，传播，顺势推出活动形成话题；
代言人黄晓明，张亮发微博助力，网友纷纷跟随话题；
推出互动活动，姓张的网友参与互动活动即送BB霜一支。
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