项目背景

淘宝2009年启动双十一购物狂欢节,京东2010年启动618购物节,均获得不错的成绩,
韩后借鉴创意融合品牌理念,于2013年主打“919爱购节”,号召广大女性消费者要懂爱,要更懂爱自己。


张太事件营销

时间:2013年8月20日
关键词:报纸广告,小三,挑衅,919爱购节
传播点:制造争议性话题,网民自主传播

韩后

韩后,著名护肤品牌,成立于2005年,是十长生公司最早推出的有效护肤品牌。

品牌定位“韩系有机护肤第一大众品牌”
推广策略
买断报纸一个版面的广告微刊,刊登创意“小三挑衅”制造悬疑和热议
微博红人带动话题传播,引爆网络平台
再次刊登广告回应悬疑,小三和原配都是“我”,韩后及919爱购节正式亮相
张字舞

时间:2014年9月15日
关键词:919爱购节,电影院,张字舞
传播点:借势神曲制造话题,明星发力再推919爱购节

推广策略及效果

时隔“张太事件”一年后,韩后在电影《不惧风暴》播放前,首映插播最新广告片《只要你姓张》,再次为919爱购节借势;
创意来源于神曲《小苹果》,角色扮演经典张姓人物(如,张飞,张三丰......),在广告片首映现场表演“张字舞”,引发现场观众爆笑,拍照,传播,顺势推出活动形成话题;
代言人黄晓明,张亮发微博助力,网友纷纷跟随话题;
推出互动活动,姓张的网友参与互动活动即送BB霜一支。