飘柔

飘柔,宝洁公司荣誉洗发护发品牌,致力于为中国女性打造柔顺秀发和柔美生活,帮助女性赢在生活中每个重要时刻。

通过自身不懈的努力来开拓创新,飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活,多年来更是坚持不懈的帮助消费者成就梦想,成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
飘柔情人节,不一样的表白

时间:2011年12月22日-2012年2月16日
关键词:情人节,成就梦想,明星,表白
传播点:奥户外刚搞拍帮助网友示爱,明星互动,送ipad

推广策略
2011年12月22日                           “我爱你一生一世”语音5201314.com.cn为域名开通专题网站
2011年12月24日-2012年1月7日        活动预告,微博互动........大量活动前期预热
2012年1月8日-2012年2月13日          活动正式推广,官方微博发起活动并持续话题宣传专题活动,合作媒体,草根众人写作在微博扩散传播
2012年2月14日                                  活动当天,官方微博继续宣传活动亮点,邀请主流媒体参与线下活动
2012年2月15日-2012年2月18日         主流媒体刊登新闻,其他媒体跟进转载,微博回顾活动亮点

推广效果
微博总互动量超过20万次,总曝光超过5000万人次
收集到来自全国消费者超过104400个真爱表白
情人节当天,27000个网络票数最高的网友表白如愿出现在全国17个城市,80块巨型户外大屏幕上
飘柔超级粉丝奥运天使

时间:2012年6月1日-2012年8月16日
关键词:成就梦想,奥运,天使,明星
传播点:奥运天使评选,伦敦有,送ipad
借势2012年伦敦奥运会,以美女吸引眼球
与强势媒体联手,又是资源权利推广


推广策略
2012年6月1日     飘柔超级粉丝奥运天使专题网站上线
2011年6月5日-2012年6月8日   活动预告,微博互动.......大量活动前期预热
2012年6月8日     活动正式推出,微博互动活动吸引大量转发
2012年6月8日-2012年6月30日   活动报名,一系列微博互动活动,漫画内容推出;同时借助微博红人的影响力大量转发,吸引网友关注,报名参与
2012年7月1日-2012年8月5日   官方微博持续宣传活动,与强势媒体喝醉宣传展示,其他媒体跟进转载
2012年8月5日-2012年8月20日   “圆梦”之旅,后续互动活动,专题报导
推广效果
微博总互动量超过16万次,总曝光超过3000万人次
奥运天使获得月30万人次投票